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宁夏电商增速居全国第二!有赞“私域流量+直播”模式成强劲推手   

2021-03-05 09:47:03

  疫情之后,宁夏经济正在高速回温。除了文化旅游行业逐步恢复以外,网络零售行业也成为了复工复产的先行军。媒体报道,今年上半年,宁夏网络零售额同比增长23.44%,增速居全国第2位。

    快速“回血”的背后,宁夏电商们是如何抗击疫情、复工复产的?私域流量、直播电商等行业热潮如何影响本地企业?在“阅宁夏·鉴优品”成就2020全民电商节开幕式上,有赞新零售学院负责人闫冬、有赞宁夏商盟秘书长,银川天脉网络科技CMO 秦钰相继分享了有赞的行业观察,以及有赞宁夏商家的大量实战经验。

宁夏有赞商盟

银川有赞商盟

  有赞宁夏商家如何“抗疫情,保民生”

    疫情期间,居民隔离在家,导致日常生活刚需的采购成为一大难题。而以生鲜果蔬为代表的宁夏零售商们,冲在了“抗疫情,保民生”的前线。

    宁夏有赞商盟秘书长秦钰介绍,银川晚报通过有赞上线“银报优品”,用公益助农,帮助当地村民推广销路受阻的蔬菜,商品访问量达30万次,总销量近万笔。

    宁夏生鲜企业“宁夏蔬果汇”,疫情期间依托自身生鲜供应链优势 ,迅速上线有赞店铺,实现线上下单,小区无接触配送,缓解商超购物人流密集的同时,也保障了当地居民的生活刚需。

有赞商盟

  宁夏果蔬汇配送中心

    生鲜连锁“天天鲜菜篮子”携手农业农村厅、美团、饿了么启动“e点菜到家”项目,同时极速上线有赞商城,为广大市民提供方便快捷的蔬果粮油及日用百货的配送业务,覆盖网点直达居民社区。

    “云生活”倒逼宁夏实体零售转型

    有赞新零售学院负责人闫冬分析称,在疫情的刺激下,消费者纷纷加入“云生活”,包括云办公、云购物、云教育、云健身、云派对等等。

    这样的背景下,实体门店的网上销售占比也不断提高。而消费场景的变革,同时也在倒逼实体零售商家转型,实现经营的“在线化”,包括营销在线、店员在线、会员在线等。

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  有赞新零售学院负责人闫冬

    在宁夏零售企业转型线上的过程中,私域流量和直播已经成为两大推动增长的主力引擎。

    宁夏知名枸杞品牌“百瑞源”,就是通过私域流量转型的典范。2019年,百瑞源已正式上线有赞“百瑞源枸杞旗舰店”小程序,拓展社交电商渠道,并通过有赞实现线上、线下业务的全面打通。

    小程序上线前期,百瑞源尝试了低价爆款引流的方式引流,同时开始通过100多个微信个人号做客户留存,每个微信号以董事长个人IP和故事去打造,并通过科普养生知识进行日常沟通,然后为门店导流。尝试两个月,现在粉丝量有3万-4万,每个月新的流量能产生50万-100万的销售额。

    在今年“6·18”大型网购节期间,百瑞源线上销售战绩漂亮,名列宁夏实物型销售优势网商榜单第二。

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  直播同样成为宁夏电商的重要引擎。为了解决农产品销售难,让农产品以最快速度到达市民餐桌,银川新闻传媒集团旗下生鲜电商品牌“银报优品”7月9日在爱逛发起了直播购物节,从田间、冷库、物流配送到生鲜入户,进行全方位线上直播,并通过线上秒杀、直播抽奖、半价抢购等一系列活动刺激直播间观众下单,首场直播就迎来爆单。

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  据悉,“阅宁夏 鉴优品”成就20·20全民电商节由宁夏回族自治区商务厅、财政厅主办,自治区党委网信办、农业农村厅、文化和旅游厅、市场监管厅、扶贫开发办公室、团委、妇联共同协办。自治区有关厅局领导,市县(区)商务主管部门负责人,电商行业协会组织、重点电商企业、电商达人代表及新闻媒体300人参加开幕式,有赞宁夏商盟作为此次活动战略合作伙伴出席本次大会,自治区副主席赖蛟出席活动并为本次全民电商节启幕。


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